王一名：新媒体，那些丢了一地的节操！

文|王一名

新媒体，你的节操呢？——丢了！

看现在新媒体的内容，微信也好，今日头条也好，越来越没有节操了。

我算是新闻专业出身，当时上学的时候，老师很多都是新华社的资深记者，有丰富的实战经验。

那时候写标题，老师要要求，要让读者看到标题，就知道发生了什么事情。

报纸排版，要求也是摆在报摊上，让行人路过的3秒钟时间就能被吸引，做出买报的决定。

内容方面，最重要的内容要放在最前面。前提假设是，如果读者没有时间读完整篇文章，仅仅看前面的内容就能了解发生了什么。

实在没时间，看标题就能知道。

所以，那时候，制作标题是非常体验水平的一个事。

现在的新媒体……当然也在标题上下了功夫，但更多是噱头，勾引，骗点击。只看标题，你完全不知道发生了什么，甚至很多内容跟标题完全驴唇不对马嘴。

比如下面这些标题：

《炸裂了，重大危机，特朗普这次真要完了》

《动手了，声东击西围魏救赵，惊天大招终于出手了》

《美国突然大动乱，后院起火，帝国大分裂》

《刚刚，特朗普发出强烈的战争警告，黑色一天》

《突发大内乱，四面起火，印度大军集结》

《崩盘，特朗普轰趴全球》

《闪崩，这是世界上最大的骗局》

……

看到这些标题，你知道他要说什么吗？

看完这些，你是不是觉得世界末日到了？

满眼的“崩盘”，“炸裂”，“大招”，“分裂”，“重大”……看这些标题，眼见着就没法活了。然并卵，这世界好像还好好的啊！

问题是，写这些文章的，是一个号称非常有名的经济学家，万科的前独董。

本来在万科的股权争夺中，这位专家仗义执言，我挺欣赏的。但现在借万科出了名，现在变本加厉的博眼球，唉，节操啊，碎了一地！

专家都这样，其它更不用提了，再看看下面这些标题——

《我的天，看完这三台物美价廉的新车，我赶紧退掉了自己的订单》

《搭载超跑同款黑科技，这款大SUV开起来这么爽！》

《中国正诞生一座超级城市，却不是北上广深》

《意外发现一个帖子，很感动》

《好烦，今晚十点又要上电视了》

……

都很诱惑吧？但如果禁不住诱惑点进去，十有八九会看到坑爹。

坑爹到极致的，是这个标题——《为什么我不买别墅？》，点击进去发现就两个“没钱”。

就这样一篇文章，会有10万+的点击量。

但这种点击，又有什么益处呢？

标题无节操的背后，反应的是新媒体运营的艰难，信息越来越多，不做标题党很难引人关注。以至于我自己在写文章的时候，经常也忍不住做个标题党。

但从长远来看，这种做法无异于饮鸩止渴。天天喊狼来了的结果，是最后没有人再信任你，就像我对那位专家的态度转变一样。

有价值的文章，是帮人节省时间，提升效率，丰盛灵魂。如果鼠标点击的背后，是一次又一次的失望，一次一次的被忽悠。那这些新媒体，注定也会像失去节操的“妓者”一样，遭受扑面而来的不屑与白眼。

（写于，大连-北京的高铁上）

王一名，战略执行力专家，现居北京；北大、清华、人大等高校总裁班特聘讲师；华为大学特聘高级讲师；著作：图书《超级掌门人》、光盘《从中层到中坚》；1999年起在大唐电信负责公司企业文化、媒体公关、品牌传播；2004年创业；曾任著名咨询公司高级讲师、咨询师