王一名：从徐晓冬骂战太极拳看营销应该怎么做

文|王一名

背景大家都知道了，作为现在最火爆的自媒体平台，今日头条首页最近差不多能有三分之一的内容都是关于徐晓冬、雷公太极，以及与太极拳约架的消息。

这样的曝光率，让徐晓冬、魏雷、陈家沟太极拳、一龙等原本只在小圈子里才流传的名字一下子走向大众。

比如我，就从这次事件中知道了徐晓冬，知道了MMA，知道了陈氏太极最能打的是王战军、王战海、李天金几个，甚至捎带知道了王战军门下最厉害的弟子叫韩飞龙。

一部戏火了一堆人，这节奏赶上《人民的名义》了！

传统武术到底是不是骗人？是不是徒有其名？不是今天我们讨论的话题，我们今天要说的是，这场约架，为企业营销能提供哪些借鉴呢？我认为主要有三点：

第一， 营销要有冲突。

就跟看戏一样，没有情节的跌宕起伏，没有好人坏人的斗争，不会有看点。这场约架能火，很大程度上是由于徐晓冬把自己扮演成正义的代言人，把传统武林，把太极拳定义为江湖骗子。并因此“正义凛然”的发起一波又一波的攻势。

单纯的正面报道，自说自话很难引起观众的注意。央视《武林大会》、河南卫视《武林风》，乃至全国武术锦标赛这些活动，以国家媒体的力量，国字头的招牌，办了那么多期，关注度却远远不如这次事件，原因是在于，没有冲突引起的话题，都是一边倒，都没有出乎意料的东西。

传统武术到底能不能实战？这是一个百年的迷局！太多人渴望知道又无从知道了。今天，突然有人要揭开迷局了，怎么能不让人兴奋？

第二、营销要傍大款。

这次约战之所有受关注，是因为徐晓冬约战的是整个传统武林，是太极拳。而这两个词，都属于超级符号，都太有名了！徐晓冬把自己放在这两个超级符号的对立面，也就是同时把自己提升到了这样一个高度，并进而通过对其的打压，让自己超过这个高度。

经典的一个营销案例，是当年蒙牛刚出道时，在呼市大街小巷打出的广告：向伊利老大哥学习，做内蒙乳业第二品牌。虽然说的是第二，但对于名不见经传的蒙牛来说，却是一下子把自己提到了几十几百家竞争对手的前面。

对徐晓冬来说，无论传统武林，陈家沟是否接受挑战，他获得的都是胜局。赢了自不必说，输了也赚足了眼球。何况，与太极拳的顶级高手对战，输了也不丢人！

第三， 营销要有实力。

如果没有足够的实力，名气越大，摔得就会越惨。营销是把好东西推向台面，而不是把烂泥糊上墙。

徐晓冬的底气在于，本身就是MMA（综合格斗）的高手，就算世界上排不上号，但比起大多数传统武术的爱好者来说，取得上风绝对是绰绰有余。成都与雷公太极的交手也证明了这一点。否则，只能是自讨苦吃。

要知道，传统武术即使实战性真的没有那么强了，毕竟这些人还是天天练习，还是在研究这个事，魏雷也不是啥都不会就敢出来开武馆的，对付一般没练过的人，应该还是绰绰有余的。

因此，实力是根本。否则，就算是炒作上位了，也难免成为下一个被打假的对象。