王一名:带长城哈弗征战世界之巅


作者:王一名

2月19日,长城汽车以“哈弗百万•冠军荣耀”为主题,在保定举办了品牌庆典活动。2016年,长城汽车累计销量达107.45万辆,哈弗SUV同比增长42%,连续14年夺得销量冠军,成为中国首家达到百万量级的SUV品牌。

我是从2010年接触长城汽车,从最早写的《从哈弗H3看汽车长城的崛起》,到《长城祸起,必在萧墙之内》,再到《长城汽车的互联网思维》,当然,还有每次课要讲的长城案例,我对于长城今天的成功已经没有丝毫意外。

最近几年,我唯一持有的股票也是长城汽车(这一点大家不必效仿,中国的股市跟业绩不能说没有一毛钱的关系,但绝不会超过一块钱。)

庆典现场,国际著名品牌评估机构Brand Finance发布了《Auto100 2017》,在“2017全球专项SUV品牌力”排名中,哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一,品牌等级AA+。

另外,在”中国SUV品牌强度“排名中,哈弗以绝对优势获得第一。

在“2017专项SUV品牌价值”排名中,哈弗成为今年全球第二最具品牌价值的SUV品牌,与吉普、路虎比肩,形成全球SUV品牌三足鼎立态势。

在“全球SUV产业品牌价值”排行榜中,哈弗是唯一跻身全球SUV2017品牌价值榜的中国品牌,领先福特、本田、奥迪等国际知名品牌位居第四位。“2017世界最强SUV品牌”、“2017中国最强汽车品牌”荣誉的获得,使哈弗品牌成为中国的骄傲。

对今天的成功,似乎已经没有什么新的理由。在上面的文章中,我基本已经谈到过。甚至由于写前两篇文章的时候,微信还没有诞生,所以,想看的小伙伴可以自行百度。

专注、极致、口碑、快,曾被雷军称为互联网七字诀的东西,没在小米身上体现,在长城身上倒是顽强的坚持下来,所以,才有了今天的成功。

雷军并没有说错,然而,雷军做错了。

魏建军并没有说,然而,魏建军做到了。

当然,哈弗取得今天的成绩,国民神车哈弗H6居功至伟。虽然我对H6并不感冒,但这不重要,2016年12月,哈弗H6单月销售8万余,年销售突破58万台,位居全球SUV销量前四。

关于聚焦,魏建军表示:聚焦始终是哈弗的核心战略,SUV不做到全球第一,不考虑推出轿车产品。到2020年,力争哈弗销量突破200万,超过吉普、路虎成为全球最大的专业SUV品牌,且其中H6成为全球SUV单一车型销量冠军。

同时,魏建军表示:要以全方位智能化安全体系打造“最安全”的SUV。

对安全这一点,我丝毫不怀疑。第一次到访长城公司回来,马上入手哈弗H3,就是由于对其安全的认可。去年单车自驾西藏冲上世界之巅,6岁老哈川进青出环行1万公里纵横无碍。纵使被别克GL8追尾也是占尽上风!

(说道这里,特别要吐槽一下神州租车和太平保险,去年10月份撞得我的车,到现在保险还没理赔。中途竟然说把发票弄丢了,我勒了个去!以后走路,躲着这俩。)

然而,我对长城的信心并不是源自某一款车,现有车型中,我喜欢的几款好像都卖的不怎么样,H3早已停产,替代产品H5从来没有过H6的光环,H9纵然高大威猛,销量却是一路磕磕绊绊。(硬派越野,好像都是这个命运吧?有个性,就别想卖的多了)

然,那又怎样,我的信心是源自长城汽车的背后,那群造车的人。

不多说了,上图。

看我如何带哈弗冲上世界之巅!


这地儿,可不是想来就来的!


但我,还是来了。雅安,进藏第一站。

川藏线,这种路不算难走的。

然乌湖边,第一顿纯正藏餐。感谢伟色老人的哈达。推荐大家来这儿吃,就在然乌镇,进镇就能看到。

圣洁宁静的地方。

格萨尔王古堡。

装一把背包客。

这条江,我们以为是怒江。一顿狂拍。后来发现错了,但它是流入怒江。我们倒是从怒江桥上经过了,但据说武警战士那里不让拍照,所以没敢拍。

天路七十二道拐。下来脚抽筋。

站在青藏高原,站在世界之巅。

老哈也来亮个相。

终于到了布达拉宫。

布达拉宫转经。

大昭寺门前磕长头。

圣湖纳木错。美到流泪。

陪你流泪。

可可西里。

藏野驴。

敢追我?要你好看!

鄙视神州租车和太平保险。理赔4个月办不完,到底谁是鬼?

信任你,一如既往。下次带你去新疆。

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(本文欢迎转载)

王一名简介:战略执行力专家,现居北京。著作:《超级掌门人》、《从中层到中坚》。1999年起在大唐电信负责公司企业文化、媒体公关、品牌传播;2004年创业;曾任锡恩英才高级讲师、咨询师;现为北大、清华、人大等高校总裁班特聘讲师,华为大学特聘高级讲师。


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